O catálogo de benefícios corporativos cresceu bastante nos últimos anos. O que antes se resumia a VR e plano de saúde virou uma combinação de itens tradicionais, padrões de mercado, novidades que viraram tendência e algumas opções ainda raras que sinalizam cultura forte.
Para o RH que quer atualizar a régua sem se perder no caminho, vale mapear o terreno em quatro níveis, cada um com exemplos concretos do que está em uso por aí.
1. Nível 1: Tradicionais
Aqui mora o básico. O “feijão com arroz” esperado por qualquer colaborador, em qualquer porte de empresa, em qualquer setor. Sem isso, a vaga nem sai do papel.
- Vale-refeição e vale-alimentação
- Vale-transporte
- Plano de saúde
- Plano odontológico
Esses quatro continuam sendo o piso da negociação. Estão na base do pacote, e o candidato já dá como certo no momento da contratação.
2. Nível 2: Comuns
Esse grupo é visto como padrão em empresas médias e grandes que buscam ser um símbolo de “great place to work”. Os colaboradores ainda valorizam as iniciativas abaixo, mas começam a esperá-las como parte do pacote.
- Gympass
- Day off de aniversário
- Home office híbrido
- Seguro de vida
Oferecer esse pacote sinaliza preocupação com a vida fora do trabalho. Sem ele, a retenção pode decair.
3. Nível 3: Modernos
Esse grupo reúne diferenciais que apareceram com força nos últimos anos. Costumam responder a demandas específicas dos colaboradores, principalmente das gerações mais novas.
- Cartões flexíveis como Caju, Flash e Swile
- Apoio psicológico via plataformas como Zenklub e similares
- Licença parental estendida
- Auxílio educação
- Honest Market
O cartão flexível resolve a questão da personalização, já que cada colaborador utiliza o saldo do jeito que faz mais sentido para a rotina dele, em alimentação, mobilidade, cultura ou educação.
O apoio psicológico responde a uma pauta que ficou impossível de ignorar depois da pandemia. A licença estendida e o auxílio-educação posicionam a empresa como parceira em momentos importantes da vida do colaborador.
O Honest Market da Mercearia Pronta segue uma lógica diferente. Atua no dia a dia, no momento mais cotidiano possível: a fome do meio da tarde, o cansaço entre uma reunião e outra, a vontade de um café gelado às quatro. Resolve ali, dentro do escritório, sem o colaborador precisar sair para buscar.
Funciona como um mini-mercado autônomo instalado dentro da empresa, com totem de pagamento, reabastecimento contínuo e mix de produtos ajustado ao perfil da equipe. O custo de implantação para a empresa é zero em duas faixas: a versão Honest Market, voltada para empresas com a partir de 120 colaboradores, e a versão Mini Honest, pensada para equipes a partir de 70 colaboradores.
A diferença prática é que outros benefícios oferecem algo que o colaborador eventualmente acessa, enquanto o Honest Market oferece algo que ele encontra todos os dias, no exato momento em que a fome ou a sede aparecem.
4. Nível 4: Diferentões
Esse é o nível que ainda separa empresas. São benefícios raros, que sinalizam cultura forte e abertura para repensar o que entra no pacote.
- Sabático remunerado
- Folga menstrual
- Pet friendly
Eles atuam em momentos específicos. O sabático acontece a cada vários anos, geralmente vinculado ao tempo de casa. A folga menstrual aparece em alguns dias do mês. O pet friendly quando o colaborador escolhe levar o animal para a empresa.
Mapeado o terreno, e agora?
A escolha do mix de benefícios depende do perfil da empresa, do orçamento e da cultura que se quer construir. É importante olhar a lista inteira antes de decidir e perceber em que nível o pacote atual está.
RH que quer se manter competitivo costuma combinar os tradicionais e comuns como base, alguns modernos para responder a demandas específicas, e pelo menos um diferentão para mostrar que a empresa enxerga bem-estar como parte da estratégia.